写好标题 让你的流量两周爆发【转全文】

一个好的标题的基本写作原则

大家都知道,展现、点击率、转化率、回购率是决定一个店铺好坏的最关键的四个因素。一个好的标题,能够最大限度的提高关键词排名,也就是提高展现次数。我们做好标题的目的就是:实现新品第一周会有流量,第二周流量爆发。

 众所周知,一个标题是30个字,60个字符,怎么很好的利用这30个字是一个很大的学问。 

接触淘宝的人都知道权重,不同的关键词权重是不一样的。而且淘宝的搜索引擎会自动区分,哪些关键词是权重高的关键词,如果自己的标题的权重很高,那么他的流量也会是很可观的。

 

下面说标题优化的第一个原则,权重原则:

看到这里大家一定会问我,我们怎么知道标题中那些词权重高呢?

我跟大家说的是:目前你的标题里面哪个词权重最高,打分最高的就是权重词。

那么如何去看呢,下面看我的操作:

1、大家打开淘宝首页,搜索关键词。现在是春装上新的季节,我以春装举例,搜索春装。然后找到一个宝贝,搜索全标题,会出现如下结果:

 

上图划线部分显示:“2016春装新款雪纺连衣裙仙女装甜美时尚宽松中袖白色打底欧根纱裙”搜索结果较少,尝试下:“春装 连衣裙 女装 裙”、“春装 雪纺 连衣裙 女装”、“春装 连衣裙 女装 欧根纱”

因为你搜的是全关键词,搜索的结果很少,所以,淘宝就给你指定了关键词,这里指定的就是春装 连衣裙 女装 裙”、“春装 雪纺 连衣裙 女装”、“春装 连衣裙 女装 欧根纱”。

2、那么这些词有什么用呢?

淘宝认为,这些词的权重是最高的。假如我们用以上词组合起来的标题,去搜索全标题。如果没有出现这些词,那么我们本来认为连衣裙、女装等是关键词,但是淘宝没有读出来。因为淘宝认为的权重词跟你想表达的不一样,这就说明我们的组合方式不对。我们要做的就是修改关键词顺序,直到出现以上关键词。如果对了,那么就是你的标题就是非常非常棒的。 

下面再说一个问题,以前经常有人问我,五哥,我一个同行做的很好,我能不能抄袭他标题,这里我不跟大家解释,我用实例让大家看一下。

我们还是用春装举例:

同样,搜索春装,然后按照销量排序(因为好多人都是照抄销量排序第一的),复印全标题,如下图:

 

大家看到没有,没有淘宝推荐的高权重关键词,为什么呢?大家在往下看下“:

 

有N个人一样的标题,因为淘宝读出来,有好多人抄袭了他的标题,淘宝读不出来你有好的词,因为重复度太高了,所以,新产品一定不能抄标题。 

 

下面说标题优化的第二个原则,权重原则:

分词原则的作用是什么呢?我给的答案是两个,一是便于搜索,二是关键词加权

如何去分词呢?大家看我下面的操作:

同样,今天还是以春装举例,选择一个宝贝,搜全标题,鼠标放在标题上面,右键点击“审查元素“

 

大家可以看到,标题中30个字,按照淘宝的分词原则,分成了若干个词组,那么分词有什么用呢?下面跟大家说一下:

宝贝在成交之后,成交的关键词是有权重的,淘宝是给加分的,如果分词分成两个词,分数会分给两个词;以此类推,若分成三个词,则分数将分给三个词。所以标题尽可能使用分词少的,这样增加权重是最快的,排名起来也是最快的。 

 

下面说标题优化的第三个原则,排序原则:

淘宝的标题分为两类:

一类是写给消费者看的(不太常见的,要看标题才能知道产品属性);另外一类是写给搜索引擎看的(日常的东西,消费者看了标题就能点击详情页)。但是如上两点都是不能脱离淘宝的搜索引擎。

上面说到淘宝能够抓取标题中权重比较高的词,所以我们一定要把我们的词做上去,让淘宝的搜索引擎认为我们的词就是权重高的词。

下面,我们就从三个原则去说一下,怎么能让淘宝认为我们的词就是权重高的词。

1、 空格原则

我认为好多人看到这里都会笑了,有些人会说:“扯淡了吧,而且标题就30个字,浪费加没效果。”

不分辨,下面给大家说明一下原理(理论是为了更好的实操,只认为实操是干货,我认为他一辈子只能做个干活的打工仔):淘宝的搜索引擎认为空格是强制分隔符,淘宝强制把空格前后的词分开。打个比方:春装,写在一起,淘宝就会认为你一个词,打成春 装,淘宝就会认为你是两个词。淘宝搜索引擎是有空格加权原则的,就是说淘宝搜索引擎会给空格前面的词加权重。打个比方**春装**连衣裙**,**春装 **连衣裙**,加空格的比没有加空格的,在其他条件相同的情况下权重高,这个就是空格加权原理,所以主推词后一定要加空格。

当然标题中,最好能够使用2个空格,因为2个空格占一个字,而标题总共是30个字,一定很好的利用。 

2、紧密排列的原则

给大家举个例子,打开淘宝,以春装举例,选择一个下拉词“春装新款女装2016”,淘宝的下拉词都是很好的。

 

那么什么叫紧密呢?很简单,就是关键词中间没有空格,比如上个下拉词的“春装新款女装2016”。写标题怎么去使用呢?我们认为好词,淘宝的搜索引擎中是紧密的(不是编的,系统推荐的),那么我们就要按照搜索引擎写一模一样的,会加分的(完全按照淘宝推荐),这个就是好词。

同等条件下,你不是紧密,我是紧密,我的分数就会比你高。 

3、 杠杆原理

淘宝搜索引擎的杠杆原理,也叫前后原理,解释很直白,就是说标题最前跟最后面的词权重最高。比如说皮裤,写在中间就没有写在前面或者后面的高,所以,好词,最好写在前面或者后面,搜索引擎是从前后向中间抓取。

 

一、建立高质量的关键词词库-PC端:

淘宝的搜索数据现在是分为PC端和移动端,但是淘宝的标题只能写一个(但是,不排除以后会分成PC端和移动端两个),看到这里有的人就会问我,既然这样,那么我们在找词的时候有没有分开找的必要?我给大家的答案是非常有必要,因为数据是不一样的。

大家应该都知道淘宝指数吧,不知道的记一下shu.taobao.com(3月23号下线,现在还可以用),大家打开淘宝指数,我以皮裤举例:

大家可以看一下,搜索指数仅仅是PC端的数据,但是手机端不知道,我们要想两周把新品做爆,必须手机端神祠、电脑端神祠都要找。

 

今天我们的课程就是告诉大家PC端的爆款词怎么找。PC端找词主要分为付费软件跟免费软件两种,下面分开跟大家讲。

一、首先我们讲付费软件

付费软件就是生意参谋中的市场行情(标准版就可以),大家选择行业热词榜,选择PC端、过去7天,热门搜索词和热门长尾词。这里的数据不能下载的,大家手动复制100条,然后去做后期处理。因为是付费的这里不多说,下面主要说免费的方法。

 

二、下面说免费方法

1、 第三方软件,利用的是同行同款选词法,这个功能很轻大,大家可以先看我搜索的数据。

打开淘宝搜关键词,搜索“皮裤”,然后找到自己的款式,点击找同款:

然后按销量排序:

因为我的同款中这个几个人卖得好,点开同款链接,有些没有同款,可以找相似款。

下面大家看我的数据,要仔细看:

我们点击PC端,弹出如下数据:

点击:查询万词扫描最新排名

大家可以整理出,高质量的词,看到这里好多人会为我,你只告诉我怎么找词,然后怎么办理呢?大家别着急,这节课就是找词,筛选是下节课要讲的,但是没有这节课,下节课你是听不懂的。

2、 官方的渠道获得高权重词:

A、下拉框的词,前面的是热点词,后面带橙色字样的是热门词,都是非常重要的。

B、还有“你是不是想找”很重要,如下图:

C、最下面的掌柜热卖,这个非常非常重要,五颗星:

D、还有就是淘宝指数,大家记住域名,或者可以百度(shu.taobao.com),点击右上排行榜,所有类目都可以的。还能看到关键词的排名的升高降低:

E、TOP20W词表(https://www.taobao.com/go/act/sale/keyword-dictionary.php)下载地址要牢记:

这个也是找词神器,上面红框的一定要看。

 

二、建立高质量的关键词词库-移动端

上面讲的是PC端词库的建立,下面我们来讲移动端高质量词库的建立。

大家都知道,现在手机端的流量比PC端的大很多,所以一个爆款的打造,手机端的神祠是必不可少的。今天我们依然从付费软件和免费软件去解释。

一、付费软件

还是生意参谋,既然是收费的,就简单的说一下(30左右一个月,如果不差钱,可以有,因为确实非常强大),一会还是以免费的方法为主。生意参谋就是以前的数据魔方(不含手机端流量),现在可以看到手机端指数。

具体的路径:卖家中心-生意参谋-市场行情-行业热词榜

找到自己找词行业,找过去7天(周期越长,越准确)-无线端,然后下载,主要下载如下两个表格:热门搜索词,热门长尾词。数据如何用,本系列课的第三部分告诉大家

 

二、免费软件

1、这里跟PC端一样还是第三方软件,利用同行同款,或者相似款的方法找词。下面以“皮裤”为例,找到自己宝贝,点击找同款:

然后点击按照销量排序,因为���款中销量好的最能体现出好词:

打开宝贝链接,下面大家看我下图的数据,点击手机端:

点击手机端出来的数据如下:

到这里,手机端好词全部出来了,这时候我们可以复制下来,我们就可以建立同行已知排名关键词词库,这些词大有用处,第三部分会告诉大家

2、 手机淘宝

通过手机淘宝选的词有:下拉框,热点词,锦囊词,通过手机淘宝选的的词非常非常重要。

这里用手机就太费劲了,我们可以用电脑通过虚拟器找。

我们搜索“皮裤”:

找到下拉框里符合自己的词库。那些灰色的词就是热点词,PC端也有,但是没有手机端牛,因为手机端是强制给你看的,并且比较少。把所有符合自己的热点词找出来,这个部分词非常非常的重要。

那么什么是锦囊词呢?我们搜索了关键词,然后往下拉,看下图,宝贝中间出现的就是锦囊词(这个也是非常重要的):

3、 TOP20W词表,(https://www.taobao.com/go/act/sale/keyword-dictionary.php)下载地址要牢记:

这个包含所有类目,下载下来:

这样,无线端的词库的也就建立了,建立词库很简单,但是筛选就是个技术活了,而且是优化中最重要的部分。

 

如何筛选

 

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